L’un des mots clés actuels et incontournable pour toute marque de mode est ce qu’on appelle le « storytelling ». Une marque « installée » s’appuiera sur son histoire et pourra s’inspirer de son héritage pour ses nouvelles collections. Une jeune marque n’y échappera pas non plus, il lui sera indispensable de créer sa propre histoire, tout en étant transparent sur ses valeurs et ses sources d’inspiration.

Pour illustrer mon propos, j’ai choisi deux marques : Chloé et Mosaert. Lire la suite « L’Héritage des marques de Mode : argument marketing ou tendance de fond ? » →